Как писать статьи для сайта

Чтобы добиться успеха и победить большинство конкурентов в Интернете не нужен большой бюджет. Эффективное содержание веб-ресурса привлекает внимание людей, а за ними подтягиваются и поисковые системы.

Каким должен быть заголовок статьи?

Только 20% всех читателей начнут читать материал после просмотра заголовка. 80% пройдут мимо не интересующего их названия, даже если содержимое публикации будет полностью удовлетворять их требование. Предпочтение пользователей таково (согласно moz.com):

  • 36%, с применение чисел: "5 принципов написания отличной статьи"
  • 21%, обращённые к читателю: "Что вам нужно знать, чтобы написать отличные статьи"
  • 17%, "Как сделать - рекомендация": "Как писать отличные статьи"
  • 15%, простая: Правила написания отличных статей
  • 11%, в виде вопроса: "Как писать отличные статьи?"
Использование превосходной степени:
  • 29%, 1: "Как написать правильную статью"
  • 25%, 4: "Как правильно написать разумно seo-оптимизированную и привлекающую внимание читателей статью"
  • 22%, 0: "Как написать статью"
  • 15%, 2: "Как написать самую лучшую статью"
  • 9%, 3: "Как правильно написать самую лучшую статью"
Использование афоризмов и крылатых выражений добавляет +1 в карму:
  • "Как написать статью — разбираем по косточкам"
  • "Особенности национального блоггинга"
  • "Шакин, КтоНаНовенького, Борисов. В чём сила, брат?"

Какой должна быть статья для сайта?

Содержащей ответы

Пользователь заходит на сайт, в первую очередь, чтобы найти ответы на свои вопросы. Интересные истории всегда следует смешивать с полезной информацией, иначе читатель будет чувствовать, что тратит своё время напрасно.

Не скучной и оригинальной

В ней не обязательно высказывать новые мысли.

  1. Публикацию достаточно оформить более удобно для восприятия:
    • подобрать более подходящие слова для описания ситуации,
    • с множеством картинок,
    • с акцентом на нужной фразе. Поскольку текст не читается пользователем на экране монитора, а просматривается, то особое внимание уделяется точкам фокусировки глаз на странице: заголовки, выделенные жирным шрифтом фразы.
    • заменить несколько изображений на другой формат - видеоролик,
    • объединить данные с помощью таблицы,
    • сделать инфографику ( http://www.youtube.com/watch?v=Jaq108y_TJU ) и т.п.
  2. Разбросанную частями информацию можно собрать во всеобъемлющую статью.
  3. Перевести материал иностранных сайтов.

Пример: Псевдоклассы CSS - наглядна и структурированна.

Убедительной

Не используйте превосходной степени, которая подразумевает, что вы лучший. Самореклама вызывает недоверие и сомнение. Вместо этого предоставляйте конкретную информацию. Сравните:

  1. "Самая быстрая доставка пива в городе"-"Мы доставим ваше пиво за 10 минут".
  2. "У нас лучший итальянский ресторан"-"Наш Ресторан получил 6 золотых наград в категории итальянской кухни".
  3. "Дешевые головные уборы"-"Цены на головные уборы от 100 рублей".

Не хвалите себя, слова нейтральной третей стороны сделают ваши заявления гораздо правдоподобнее. Используйте:

  1. отзывы заказчиков (полное название + фото или видео),
  2. мнения экспертов,
  3. данные научных исследований,
  4. ссылайтесь на официальные источники.

Предоставляйте объективную информацию, даже если она будет в пользу конкурента. Говорите о недостатках своей продукции, сбалансированные аргументы более убедительны. Например, Volkswagen признавал, что его модели некрасивы, но зато они сосредоточили свои усилия на механических свойствах и долговечности.

Не применяйте профессиональные или жаргонные термины, не поясняя их. Доносите сложные моменты простыми словами. Избегайте красивых непонятных фраз, таких как "сдвиг парадигмы". Кто будет читать то, что написано не для них (исключение, технический язык научной литературы). Пример:

"SEO улучшает индексирование и ранжирование релевантного контента вашего сайта в SERP."

Пишите для конкретной аудитории, выявите и акцентируйтесь на решении именно их проблемы. Скажем, для людей, озабоченных своим весом

  1. вместо "Вкусные котлеты"
  2. "Обезжиренные котлеты. Две наши котлеты сопоставимы по калорийности с одной обычной".

Делайте упор на выгоды пользователя.

  1. Не "Мы специализируемся на дрессировке собак",
  2. а "По истечении двух недель у вас будет хорошо обученная собака".

Начните с фразы, с которой согласятся большинство читателей. Например,

"Молоко матери является наилучшим продуктом питания для младенца. Но, если по какой-то причине грудное вскармливание невозможно..."

Ссылки и кнопки должны содержать конкретную формулировку

  1. кнопку "Далее" в форме заказа можно заменить на "Заполнить контактные данные",
  2. навигационную ссылку по блогу "Следующая" - на заголовок конкретной статьи.

Тон и стиль письма

Читатель не в состоянии воспроизвести ход мыслей автора. Поэтому его рассуждения должны быть изложены последовательно, полностью, с помощью абзацев разбиты на логически законченные участки. Тон не должен быть снисходительным, поскольку аудитория читателей обладает разным уровнем знания темы.

Можно применить неофициальный язык, будто обращаетесь к одному человеку, но это не значит, что дозволено допускать грамматические и орфографические ошибки. Прочтение классической литературы позволит расширить лексикон и не задумываться над правилами правописания. Вы просто будете знать, что слово "молоко" пишется так, а не иначе.
Распродажа
Надо избегать и тавтологию (повторение одних и тех же слов), которая затрудняет прочтение материала. Русский язык как никакой другой богат синонимами, антонимами, местоимениями, позволяющими написать гармоничный и выразительный текст.

Оригинальный стиль изложения для авторов является их визитной карточкой. Новичку не следует всё перенимать у интернет-кумиров, а нужно, наоборот, постараться выделится из толпы. Зачем, сцене два Киркорова, зачем блогосфере два Артемия Лебедева, зачем два сайта banki.ru? Вы же постоянно не хотите слышать: "А это сделано, также как у...", "Информация очень похожа на...".

Вызывающая позитивные эмоции

Легче принимать позицию, описанную на том сайте, к которому испытываешь положительное отношение, и, наоборот. Слова - это не только носитель информации, они формируют разные эмоции. Автор, имеющий харизму, заражает отличным настроением и своих читателей (я, кстати, ей, увы, не обладаю).

При этом не нужно сторониться историй, описывающих неудачный опыт. Они делают рассказ более личным, проникновенным. Пример, один из первых моих постов.

Как писать рекламные статьи

И использовать активную речь. Вместо: "Эти люди попробовали..." - "Присоединитесь к тысячам людей, которые попробовали...".

Побуждать к покупке прямо сейчас, для чего применяются ограничения: "срочно", "только сейчас", до определённой даты.

И предложение скидок: "выиграйте приз в бесплатном розыгрыше", "получите бесплатный подарок", "сэкономите денег".

Описывающей чего теоретически может лишиться посетитель, не приобретя товар.


Как писать статьи для сайта.

  1. Я не начинаю писать "из под палки", а лишь тогда, когда возникает желание раскрыть именно эту тему. Идеи черпаются от вопросов в комментариях, заданных читателями, либо с сайтов, на RSS-ленту которых я подписана.
  2. Далее подбираю ключевую фразу в статистике Яндекса - она и будет заголовком.
  3. Просматриваю несколько первых результатов: а вдруг найду в повествованиях авторов здравые идеи, которые мне не приходили на ум. Плюс беглым взглядом оцениваю конкурентов.
  4. Сразу первые наработки, созданные в процессе вдохновения, и публикую, не забывая про ЧПУ. Причина банальна: попробуйте сделать похожий пост "с нуля" - наложение CSS. Дополнять/исправлять уже проще - "аппетит приходит во время еды".
  5. В конце навожу марафет, додумываю детали, расставляю ссылки в теле статьи на свои страницы для навигации по блогу.
  6. На следующий день незамутнённым взором перечитываю и отдаю на суд подписчикам.
Используемая информация:
в f t
наверх ↑

5 комментариев:

aldous
Статья про псевдоклассы прямо образец "не скучной" =).
Бедные блогспотовцы. Они даже не представляли раньше такие ужасы...
NMitra
:)))

Кстати, да. Я что-то объединила код и платформу в одном блоге. И в начале это было совсем логичное решение, до тех пор, пока статьи с кодом не стали более глубокими и более ненужными для второй аудитории.
Роман
Ваши статьи читать одно удовольствие! У меня работы над блогом непочатый край, а я сижу читаю ваш, не отрываясь)
Побольше Вам таких статей!
NMitra
Спасибо :) Я никак не доберусь до этой статьи. Начала, а потом как-то сдулась. Тема очень интересная, её тяжко написать в один присест.
Марина Клементьева
Спасибо от новичка. ))