Как писать ключевые слова | SEO

Что такое «ключевые слова»

Человек формулирует свой вопрос Яндексу или Google. Он называется поисковый запрос.
Как писать ключевые слова
Поисковая система из списка известных ей веб-страниц [т.е. проиндексированных] выбирает те, которые могут дать ответ пользователю. Иначе говоря,

  1. те, на которых употребляются слова из вопроса, ключевые слова на продвигаемой странице
  2. те, на которые ведут ссылки с анкором, содержащим слова из вопроса. ключевые слова в ссылках на продвигаемую страницу
Слова из предполагаемого вопроса, которые есть на странице нашего сайта или в ссылках, ведущих на страницу нашего сайта, мы назовём «ключевыми». Именно благодаря им мы сообщаем поисковой системе по какому запросу нужно показывать нашу страницу, на какие вопросы даёт ответ наша статья.

Список ключевых фраз всех страниц нашего сайта называется «сематическое ядро».

Классификация поисковых запросов

Вводят ли их реально существующие пользователи

  1. Реальные. реальный запрос
  2. Выдуманные. Количество показов по ним искусственно завышено из-за того, что запрос вводят только оптимизаторы или сервисы сбора SEO-статистики. Для поисковиков они не являются тайной, те легко могут их выбрать из общего потока. выдуманный запрос

Типы запросов

  1. Навигационные (они же витальные), когда пользователи ищут конкретный сайт: «в контакте», «танки игра», «подбор ключевых слов в Яндексе». Продвигаться по ним не следует, люди не дойдут до нашего сайта, он их не интересует.
  2. Информационные: «как рассчитать процент по вкладу», «сколько секунд в минуте», «создание сайта своими руками».
  3. Транзакционные, когда человек хочет совершить какое-то действие (купить, позвонить, заказать, скачать файл): «скачать windows», «вызвать такси», «доставка цветов», «оптимизация сайта цена». Самые дорогие.

По однозначности

  1. Однозначные. Например, «раскрутка сайта недорого». Без вариантов, нужна страница компании, которая выполняет данную услугу.
  2. Неоднозначные. Например, «продвижение сайта». Непонятно, то ли человек ищет исполнителя, то ли сам хочет научиться продвигать свой ресурс. Или, запрос «грузоперевозки». Нужен ли он веб-проекту небольшой компании, которая занимается перевозками в пределах области? Задаёт ли этот запрос кто-то, кто не только хочет перевести груз из одного города в другой на фурах, поезде или самолётом? Стоит ли ограничиться городом: «грузоперевозки Самара»?

По количеству показов

  1. Низкочастотные — редко задаваемые, низкочастотный запрос
  2. Среднечастотные, среднечастотный запрос
  3. Высокочастотные — состоят из 1-3 слов с большим числом показов в месяц и с высокой конкуренцией. Нельзя продвигать только высокочастотный запрос. Нужно сначала подняться по связанным низкочастотным и среднечастотным запросам. высокочастотный запрос

По региональности

  1. Геозависимые — результаты выдачи зависят от того, из какого региона человек. Пример: «купить велосипед», «кинотеатр», «погода», «реклама в интернете».
    для Москвы для Самары
    первые две позиции по запросу "купить велосипед", которые видят пользователи Москвы первые две позиции по запросу "купить велосипед", которые видят пользователи Самары

    Яндекс. Тут дана официальная инструкция как присвоить регион сайту. Для того, чтобы узнать какие ресурсы на каких позициях находятся в выдачи другого региона, нужно поменять в настройках своё местонахождение или в URL значение параметра "lr=" (список возможных значений).

    Google. Чтобы дать понять из какого региона сайт, нужно в мета-тегах и в тексте страницы указать необходимый город, а также прописать все данные в Адресах организаций. Под строкой поиска есть пункт "Инструменты поиска". Если поменять город, то по геозависимым запросам сменятся результаты выдачи. проверить геозависимый ли запрос в Гугле

  2. Геонезависимые: «квартиры в Москве», «как собрать кубик-рубик», «понятие ключевое слово».

Где искать ключевые слова

  1. Сервисы статистики сайта покажут по каким запросам уже переходят на сайт.
  2. Анализ статистики поиска по сайту (Яндекс/Google) предоставит данные для размышления, в том числе небольшое количество ключей.
  3. Статистика ключевых слов Яндекса (Wordstat).
  4. Google AdWords позволяет найти новые ключевые слова, узнать цену размещения рекламных объявлений по ним. Подбирает запросы для введённого URL-адреса, в том числе конкурентного, разбивает и сортирует их на группы Подбор ключевых слов в AdWords по URL Если ввести фразу в квадратных скобках, то можно увидеть число показов по точной фразе. Узнать порядок ключевых слов в запросе
    Ключевики Среднее число запросов в месяц Рекомендуемая ставка
    [грузчики москва] 880 131,35 руб.
    [москва грузчики] 10 125,98 руб.
  5. Больше половины поисковых запросов, которые пользователи задают Яндексу в течение месяца, уникальны [официальные данные]. Они не включены в перечень Wordstat. Спарсить их список можно из поисковых подсказок с помощью программ Александра Люстика (как платных, так и бесплатных). В поисковых подсказках учитывается точный порядок слов («сказки онлайн», «онлайн сказки»). Поисковые подсказки Яндекса
  6. Анализируя огромные массивы текста, поисковики умеют выделять тесно связанные термины. То есть, они видят, что слова "мяукать" и "кошка" употребляются в более 100 000 документов, в которых описано кормление домашнего любимца. Значит, если включить их в контент, то данные страницы сочтут более релевантными. Дополнительные варианты можно подглядеть снизу выдачи ключевые слова в выдаче Гугла ключевые слова в выдаче Яндекса
  7. "Видимость сайта" MegaIndex позволяет узнать часть ключевиков конкурентов.

Как правильно подобрать ключевые слова

Итак, теперь у нас есть определённый набор ключей. Его надо отсортировать по группам и отсеять лишние:

  1. не наш район,
  2. навигационные,
  3. выдуманные и неоднозначные. Предварительно их нужно протестировать, например, запустить рекламную компанию с их списком в Директе, посмотреть конверсию.
Конверсия — отношение числа посетителей,
  • купивших товар,
  • воспользовавшихся услугой,
  • позвонивших,
  • подписавшихся на обновление сайта,
  • перешедших по рекламному объявлению,
к общему числу посетителей сайта
Для того, чтобы подсчитать конверсию ключевика, нужно составить пропорцию:

500 посетителей, пришедших по фразе такой-то — 100%
20 из них позвонивших — х%

x=20*100/500=4% (конверсия 4%)
  1. приводящие нецелевой трафик.
Целевые посетители — это посетители, заинтересованные в информации, услугах и товаре, расположенном на сайте. Для этой страницы они приходят по запросам вида: «как узнать ключевые слова».

Нецелевые посетители. Для этой страницы они приходят по запросам вида: «как написать слово вошёл», «как пишется слово ключевой».

Как вставить ключевые слова на веб-страницу

Виды вхождения ключевых слов

Если вхождение слов в пассаж слишком однообразное, много однокоренных слов, не характерных для данного блога, то это может быть расценено поисковой системой как спам. Выход из положения: использование синонимов.

Спам — это
  • массовая рассылка рекламы,
  • неестественно составленный текст, целью которого является влияние на результаты поисковой выдачи,
  • покупные или искусственно поставленные ссылки,
  • распространение вирусов.

Пассаж — это часть текста, на который разбивается контент на странице. Его можно сравнить с предложением: граница пассажа определяется точкой, восклицательным или вопросительным знаком, если после них стоит пробел. Но, в тоже время, учитываются HTML-теги, такие как p, h1-h6, div, li, hr, br, th, td.
Пример:
Предложение написано с переносом
на другую строку - это два пассажа
.

Вхождения ключевых слов можно разделить на:

  1. Точное вхождение. Ключевая фраза в неизменном виде, например, «конфеты "Мишутка"».
  2. Прямое вхождение. Ключевая фраза содержит знаки препинания, например, «Хотите купить конфеты? "Мишутка" подарит вам и вашим детям радость предвкушения Нового года».
  3. Разбавленное вхождение. Ключевая фраза разбавлена другими словами. Например, «Мне очень нравятся конфеты, особенно под маркой "Мишутка"».
  4. Морфологическое вхождение. Ключевые слова спрягаются и склоняются. Например, «хочу конфет "Мишутка"».
  5. Синонимическое вхождение. Ключевые слова заменяются синонимами, аббревиатурами, жаргонами. Например, для МГУ это будет - «Московский Государственный Университет».
  6. Обратное вхождение. Меняется очерёдность слов. Например, «"Мишутка" конфеты».

Где должны быть ключевые слова

Вес ключевых слов увеличивается, если они содержатся в:
  1. заголовке title (90% успеха)
  2. словах, выделенных жирным шрифтом или курсивом: заголовки h1-h6, теги <b> и <strong>, <th>, <i> и <em>, <mark>
  3. URL страницы: http://shpargalkablog.ru/2010/07/keywords.html
  4. мета-теге "ключевые слова" (keywords) в <head>
    <meta content='не_более_10_ключевых_фраз_через_запятую' name='keywords'/>
  5. атрибуте alt в картинках.
  6. анкоре ссылок с внутренних и внешних страниц.
  7. анкоре ссылок на внутренние страницы. Это покажет поисковым системам, что пользователь сможет получить дополнительную информацию на сайте по данному запросу.

Как составить текст по ключевым словам

Наглядно тему раскрывает публикация об оптимизации статьи сайта. При чтении материала следует нажимать на переключатели и на кнопки. Есть ещё три важных рекомендации:

  1. Совет «1 ключевая фраза = 1 статья» не всегда работает. Лучше собрать одинаковые по смыслу запросы и использовать их на одной странице. Например, для данной статьи интересны слова: «где посмотреть», «как подобрать», «узнать», «определить» и т.д. С большим числом показов идут в заголовок h1 и h2, остальные — распределяются по тексту. Тут главное не ошибиться с выбором основного запроса. Так, Яндекс по фразе «грузовое такси» на пятой позиции выдаёт «грузоперевозки», а вот обратного, когда по запросу «грузоперевозки» показывается «грузовое такси» не происходит, фраза даже жирным цветом не выделена. Подробнее про LSI [wikipedia.org]. Синонимы в Яндексе Синонимы в Яндексе
  2. Не нужно оптимизировать страницу под запросы, на которые та не даёт ответы. Потому что каждый запрос подтягивает/опускает в выдаче остальные ключевые слова [см. алгоритм Калининград]. Небольшой пример. На странице отсутствуют отзывы клиентов, но слово «отзывы» есть в мета-теге title. Человек по запросу «бренд отзывы» сразу покинет сайт. После чего подопытный сайт опустится в выдаче этого человека по «бренд купить».
  3. По возможности стараться удовлетворить потребности всех зашедших целевых посетителей. Например, в статье "CSS наложение: как написать текст на изображении", достаточно было добавить одну востребованную ссылку, чтобы человек не ушёл обратно в поиск [подробнее]. внутренние ссылки в Гугл Аналитикс

Для тренировочной площадки можно использовать вот этот сервис MegaIndex.

Оптимальное количество ключевых слов на странице

Я считаю, что следует забыть такие понятия как "тошнота", "плотность", "частота" и "процент ключевиков в тексте". Зачем нужны ключевые слова? Они показывают, что страница соответствует запросу. Их количество на сегодняшний день уже не является сильным сигналом, говорящим, что этот веб-документ более полно даёт ответ на вопрос человека.

К тому же, пока впишешь все словоформы и синонимы, чтобы цеплялись одинаковые по смыслу запросы, точные фразы уже не особо и добавишь без ущерба читабельности текста.

С другой стороны, поисковики не накажут за переспам, если будут хорошие поведенческие факторы. Например, тут я употребила слово «сколько» 15 раз, а «часов» 13 раз. Согласитесь, это необходимо было сделать. Тем не менее эта страница ежедневно приводит ко мне от 30 до 90 человек. 12-20 таких статей — вот и сайт с посещаемостью 1000 человек в день.

Rookee — инструменты для привлечения клиентов на сайт
в f t
наверх ↑

33 комментария:

Ольга
Наташа, а подробнее про этот сервис sostav.ru почитать у тебя что-нибудь еще будет?
NMitra
Нет, это я на первых порах размещала ссылки на трастовые ресурсы, но поскольку в дальнейшем было очень лень регистрироваться в них, эту идею забросила.
Мич
Здравствуй, Наташа! В веб-мастере Гугла выдаётся, что самое важное ключевое слово на моём блоге "amp". А я такого слова у себя вообще нигде не нашёл! Не знаешь, как бороться с этим глюком?
NMitra
Форму бронирования не правильно вставили. См. http://www.google.ru/search?as_q=amp&as_epq=&as_oq=&as_eq=&hl=ru&newwindow=1&lr=&cr=&as_ft=i&as_filetype=&as_qdr=all&as_occt=any&as_dt=i&as_sitesearch=http%3A%2F%2Fellada-ubk.com&as_rights=&safe=images&btnG=%D0%9F%D0%BE%D0%B8%D1%81%D0%BA+%D0%B2+Google

Код исправляем на:

<iframe marginheight="0" marginwidth="0" src="https://spreadsheets.google.com/embeddedform?formkey=dDdtRmk2WXV6czdrNWFZYWttUDVhb1E6MQ" frameborder="0" height="1800" width="520"></iframe>
Мич
Нашёл всё-таки это слово в коде страницы "Контакты". Я там разместил карту от Гугла и в коде этой карты есть 14 слов "amp" ((
Мич
Ухты! Не знал, что можно так проверять наличие слов на сайте! Спасибо, Наташ, за помощь! ..И процветания твоему волшебному блогу! :)
Максим Ковалёв
Наталья, а вы оптимизируете статьи только под низкочастотники? Как я понял используете ключи частотностью ниже 100. У меня в названии блога высокочастотник и метаописании тоже высокочастотник повторен 2 раза (в совокупности заголовок+описание 3 раза прямое вхождение). Допустимо ли такое?
NMitra
Да, низкочастотники. Как пойдёт - смотрю на конкурентов.

А почему у вас так - http://www.megaindex.ru/aseo_url_relevant.php?url=http%3A%2F%2Fprostoinvestor.blogspot.com%2F&word=%EA%F3%E4%E0+%E2%FB%E3%EE%E4%ED%EE+%E2%EB%EE%E6%E8%F2%FC+%E4%E5%ED%FC%E3%E8&gap=3

Допустимо.
Максим Ковалёв
Спасибо Наталья за рекомендации! Зашел на сервис, сделал анализ. Да мои страницы релевантны на 70-73%. Получается, что нужно подредактировать заголовок и описание.
Slava
Читаю ваш блог и удивляюсь... откуда столько знаний?
Самое интересное что всё изложеное, является прописной истинной.
Ваш блог больше напоминает ВЕБ библию. Собраны самые сливки.
Я рад что вы искренне делитесь полезной информацией с начинающими и напоминаете профи о том что забывать нельзя.
Спасибо большое!
NMitra
Приятно слышать ))) Статьи постоянно дополняются, учитывая наши реалии. Первоначальный вариант был более скудный.
Оксана Задорожная
Здравствуйте, Наталья! Подскажите пожалуйста, как в сервисе блоггер от гугл в публикациях прописывать ключевые слова? До того, как я нашла ваш замечательный блог, я то думала, что все, что я пишу в метках - это и есть ключевые слова, ан нет... И спасибо вам огромное за ценную информацию на вашем блоге. Класс!!!
NMitra
Здравствуйте, Оксана! Благодарю за ваши воодушевляющие слова. Вы имеете ввиду мета-тег keywords? Посмотрите тут http://shpargalkablog.ru/2010/09/optimizatsiya-blogger.html#title
Оксана Задорожная
Наташ, спасибо за ответ. Узнала еще больше интересного, однако, еще остался невыясненный вопрос: да, я имею в виду мета-тег keywords - как в блогере прописывать его для каждой публикации в отдельности и для каждой страницы в отдельности? Что, если есть ключевые слова не общие, а специфические для каждой публикации и страницы - как поступать?
NMitra
Это не стоит того - http://shpargalkablog.ru/2011/02/uslovnye-tegi-v-blogger.html
SkyWay
Большое спасибо за статью, никак не мог разобраться где и как смотреть ключевые слова.
NMitra
Посмотрите ещё эту статью http://shpargalkablog.ru/2012/10/optimizacija-stati-saita.html - она так сказать дополняет всю картину.
Динар Шакиров
Статья подробная, автор не скупился на текст, за это ему и спасибо!)
Анонимный
Привет Наташа, как давно занимаешься блогами и SEO в частности?
NMitra
Привет, с 2010
Анонимный
Доброго вечера. Пару вопросов оптимизаторше)
1) При анализе текста и выявления кол-ва слов в тексте и их общий процент, учитывать ли слова во внешних ссылок? Если, к примеру, 1к текста с 2-3 вхождениями и 10 вхождений во внеш ссылках. Будет ли считаться относительным спамом со стороны ПС? Давайте не 10 внеш ссылок с ключом в анкоре, а 100). Где может встретиться? Тематика скачать например.
NMitra
Я предполагаю, что отдельно учитываются ключевые слова на странице. Чем их больше, тем лучше. Но когда есть спамные неестественные конструкции, большое их количество относительно текста, то странице вместо "+30" дадут "-5". Чем больше анкорный вес, тем лучше. Но если нет безанкорных ссылок, если рост неравномерный и т.п. странице присвоят ещё "-7". Если на странице реклама занимает почти весть первый экран и контент видно лишь после прокрутки, то странице дадут ещё "-3". Значения, конечно, условны. Когда этих минусов становится больше, чем плюсов, то на неё накладывают фильтр. Если страниц с фильтром становится в процентном соотношении достаточное количество, то роняют весь сайт.

Не думаю, что все ключевики (и в ссылках, и в тексте) складываются и делятся на количество слов в статье.
Анонимный
Спасибо за мнение! Ваш сайт просит дизайнера, очень, и будет ему оценка 5+ :)
NMitra
У меня не статьи, а новогодняя ёлка. Или кодов куча, или картинок. Если сделать сложный дизайн, то блог не загрузится или будет делать это очень долго. Адаптивный дизайн вообще муторно как-то графически усложнять. Плюс бесплатный Blogger, хотя я бы наверно и на платном сделала что-то подобное. Нравится мне простота, когда ничего не отвлекает.

А так вы абсолютно правы, руки дизайнера не хватает.
Inet Business
добрый вечер! Наташа могу ли у вас спросить на сайт по тематике я нашел 20 слов ключевика теперь эти все ключевика я могу на каждую статью добавлять или как правильнее будет писать
NMitra
Добрый вечер, маловато будет, что за тематика? Посмотрите статью http://shpargalkablog.ru/2012/10/optimizacija-stati-saita.html
Inet Business
Добрый вечер ! Наташа могу ли я у вас по просить посмотреть вот этот сайт : businessidei.kz по внутренней оптимизации чего не хватает хочу продвигать по региону
NMitra
Добрый вечер! Я не против дать рекомендации, но это делаю, увы, не бесплатно. Я бы на Главной сделала фильтр по цене открытия, тематике, для женщин, для начинающих и пары каких-нибудь ещё характеристик.

Категории индексирующие соответствующие должны быть: бизнес идеи на дому... или статьи с соответствующими ссылками. Пособирайте подсказки с помощью Словодёра
Татьяна Бжассо
Здравствуйте!
Скажите, кто нибудь находил сервис, который бы подсказывал варианты человеческо-понятного вписания неудобных ключевиков в текст? Пусть даже чуть коряво?
NMitra
Здравствуйте, мне такого сервиса не известно. Чтобы его создать нужна большая база уже существующих текстов, как у поисковиков.
Кентауский Канал
Статья сейчас актуальна? или устарела?
NMitra
Я её периодически подправляю
Andrey Ektof
ЗачОт